進入10月後,特斯拉已經曆了兩次降價:10月1日,特斯拉官方宣布,中國製造Model 3標準續航升級版補貼後售價降(jiàng)至24.99萬元,中國製造Model 3長(zhǎng)續航後輪驅動版補貼後售價也降至30.99萬元;10月13日(rì),特斯拉Model S長續航版和高性能(néng)版均(jun1)降(jiàng)價2.3萬元。
作為行業頭部企業,此次特(tè)斯拉降價已(yǐ)數日,但自主新能源品牌目前大多仍(réng)然按兵不動(dòng),並未采取有效策略“阻擊”特斯拉對國內新能源汽車市場進一(yī)步的蠶食。
“自主新能源品(pǐn)牌,特別是造車(chē)新勢力,目前還在觀望。”全(quán)聯車商投資管理(北京)有限(xiàn)公司總裁曹鶴對此表示,“如果有車企跟風降(jiàng)價,接下來勢必會形成‘多(duō)米諾骨牌’效應。”
事實上,自(zì)主品牌,特別是以直(zhí)營銷售為主的造車新勢力,並沒有像特斯拉那樣隨時降價的“勇氣”。早在2019年,小(xiǎo)鵬汽車因推出價格更低的新款小鵬(péng)G3,而遭遇老(lǎo)車主的維權。有(yǒu)過此番經曆的小鵬汽車董事長何小(xiǎo)鵬(péng)曾表示,“頻繁降(jiàng)價帶來的好處是銷量更(gèng)高(gāo),也(yě)代表成本控製能力更強,但是隨(suí)之而來的問題也有很多,比如銷量可能也會帶來挑戰,否則不會持續降價。”
在曹鶴看來(lái),特斯拉的降價雖在(zài)意料之(zhī)外,但也在情理之中,“特斯拉需要采用這樣的價格策略來保住自己的市場份額。”
而對於特(tè)斯拉(lā)的(de)降價,自主新能源車企也在試圖通過其他形式實現變相降價。以小鵬汽(qì)車為例,在今年北京車展上,小鵬汽車宣布,推出小鵬超充免費加電計劃、電池租賃計劃。
小鵬汽車(chē)的“車電分離”並不像蔚來汽車物(wù)理意義上的車身與電池的完全分離,而更像是一種購車金融解決方案。所謂的電池租賃計劃,即車身與電池“拆(chāi)分”售賣,消費者在付完車(chē)身款後,可以以分期方(fāng)式(shì)逐月支(zhī)付電池組的租賃費用,付完電池組(zǔ)款後,電池組(zǔ)所有(yǒu)權歸消費者(zhě)所有。以小鵬P7為例,用戶(hù)購買時車價最高可減7.5萬(wàn)元,電池月租金僅980元。
“設計這樣的購車方案,主要就是為了降低購車門檻。”有小鵬汽車內部人士對財聯社記者表示,這就意味著車主首付比例進一步降低,同時可實現分開(kāi)貸(dài)款,並且電池租賃的還款周期長達7年,月供非常少。
采用類似方案的還有哪吒汽車。據了解(jiě),哪吒汽車(chē)正在謀劃包括和寧德時代、華鼎國(guó)聯(lián)在內的數家電池廠開展合作,推出車電分離模式(shì),內部項目暫定為(wéi)“電(diàn)池銀行”。用戶購買純電動汽車時,電池部分的成本不用(yòng)用戶承擔,而采取從“電池銀行”租賃的(de)方法獲得,租金采取按揭方式支付。
除小鵬、哪吒汽車外,包括蔚來、威馬、上汽名爵和(hé)北汽新能源等自主新能源品牌也已推(tuī)出了類似方案。而據天際汽(qì)車內部人士10月22日透露,天際汽車已了解並初步規劃了電池租賃業務。
寧德時代董(dǒng)事長(zhǎng)曾毓(yù)群曾呼(hū)籲,政府應推出電池(chí)租賃相關補貼政策,一方麵可降低(dī)消(xiāo)費者購(gòu)車成本;另一方(fāng)麵企(qǐ)業可以持續進(jìn)行技術投入,隻需(xū)10年便可以實現利潤最大化。
“雖然電池以及其他新材料還有進一步降低成(chéng)本的可能,但短期內不會出現太大的變革。”曹鶴認為,麵對特斯拉的降價,自主新能源品牌隻能通過其(qí)他方式來吸引消費者,“從成本角度來看,自主新能源品牌幾乎沒有(yǒu)降價的空(kōng)間了(le)。”